Conseils pour choisir les couleurs de votre identité visuelle
Avoir une identité de marque affirmée fait partie des critères essentiels permettant à une entreprise de gagner en visibilité. La création d’une identité visuelle nécessite de choisir une palette de couleurs propre à votre société. Le choix des couleurs est important pour vous démarquer de vos concurrents et être reconnaissable. Pour bien choisir les couleurs de votre charte graphique, vous devez prendre connaissance de certaines notions.
Les critères à prendre en compte pour bien choisir les couleurs de votre identité visuelle
Qu’il s’agisse d’une brochure, d’un site internet, d’un flyer ou tout autre support de communication, les couleurs sont les éléments qui captent l’attention. En effet, le cerveau humain analyse en premier les teintes avant de s’intéresser aux mots ou au design.
Vous devez faire preuve d’attention en choisissant la couleur de vos textes ou de vos images, car elle influence généralement leur perception par le cerveau. Pour effectuer les meilleurs choix lors de la création de votre identité, vous devez tenir compte de certains critères essentiels.
Choisir les couleurs de votre identité visuelle en fonction de votre secteur d’activité
Il est scientifiquement prouvé que la mémoire humaine se souvient plus rapidement des couleurs que les textes et les formes. Elles influencent donc l’attirance d’une personne pour une marque, un contenu ou un produit.
Le choix des teintes de votre identité graphique ne se fait pas en fonction de vos préférences et ne peut être également le fruit du hasard. Les couleurs de vos outils de communication doivent être directement liées à votre secteur d’activité.
Ainsi, à titre illustratif, le rose pastel sera beaucoup plus adapté à l’univers de l’enfance. Le vert quant à lui, s’utilise dans le secteur de l’environnement, si vous intervenez dans le secteur de la santé, le bleu est l’une des couleurs de référence à utiliser… Pour mieux vous en sortir, il vous est donc primordial de comprendre la signification des couleurs.
Bien étudier la symbolique des couleurs
Avant de définir le code couleur pour la création de votre charte graphique, vous devez vous poser certaines questions.
Quelle image souhaitez-vous refléter ? Quelles émotions désirez-vous que vos prospects ressentent à la vue de votre identité visuelle ? Quelles sont les valeurs de votre société ? Suivant les réponses à ces interrogations, vous aurez plus de facilité à faire votre choix en vous référant à la symbolique des couleurs.
Chaque teinte exprime une émotion, une valeur ou véhicule un message. Cela change en fonction des origines et de la culture. Dans certains pays, les mariées portent du blanc le jour de leur mariage pour symboliser la pureté tandis que, dans d’autres pays, le blanc est symbole de deuil.
Prendre en compte l’historique de votre logo
Une astuce simple et efficace pour choisir votre palette de couleur est de vous inspirer de l’histoire de votre logo. Le logo fait partie des éléments graphiques les plus importants.
Il représente l’identité même de votre marque. Étant donné qu’une harmonie doit exister entre chaque élément, il est primordial que le message véhiculé par votre logo soit identique à celui des teintes de votre identité de marque.
Faire un choix de couleurs harmonieuses qui se marient les unes aux autres
Pour éviter d’avoir à faire régulièrement une refonte de votre identité visuelle, vous devez commencer par choisir des couleurs intemporelles. Aussi, les teintes de votre identité graphique doivent s’accorder mutuellement pour obtenir une harmonie irréprochable.
En prenant en compte ces deux critères, vous créez un univers graphique attrayant. Cela vous donne une forte identité permettant ainsi d’attirer à vous de potentiels clients.
Qu’il s’agisse de la création d’un site ou d’une plaquette publicitaire, il est recommandé d’effectuer une combinaison suivant ces trois types de couleurs.
- La couleur dominante : présente dans près de 60 % de votre univers visuel, elle est celle qui représente ou symbolise votre identité de marque.
- La couleur secondaire : sur votre site internet, elle serait idéale pour vos Call-To-Action par exemple ou vos boutons d’achat. Dans le cadre de son utilisation dans vos supports imprimés, flyers ou plaquettes, elle représente alors 30 %.
- La couleur d’accent : beaucoup plus utilisée pour les pictogrammes ou les intersections, elle est moins présente que ses paires (soit 10 %).
Pour avoir des combinaisons harmonieuses, il peut suffire de faire une déclinaison pastel de la couleur principale ou dominante (camaïeu).
Quelle couleur choisir pour son logo ?
Il n’y a pas de couleurs standards pour créer un logo, toutefois, vous devez opter pour une teinte lisible. Avoir une palette de couleurs pour votre logo est important pour affirmer votre identité. Comment vous y prendre ?
Démarquez-vous de vos concurrents tout en restant dans la palette de couleurs de votre secteur d’activité
Votre logo d’entreprise doit être unique afin de vous rendre rapidement identifiable. Pour cette raison, il n’est pas recommandé de copier textuellement vos concurrents.
Pour choisir la couleur de votre logo professionnel, faites ressortir les différentes teintes liées à votre secteur d’activité. Ensuite, sélectionnez une combinaison qui peut se différencier de celle de vos concurrents.
Choisir trois couleurs principales pour votre logo, pensez à ne pas multiplier les couleurs
Pour une bonne cohérence visuelle, il est recommandé de se limiter à trois couleurs maximum pour la conception de logo. Afin d’avoir un style graphique esthétique, évitez d’avoir recours à une panoplie de teintes.
De tous les éléments graphiques, le logo occupe une place importante dans le Branding, car il représente votre signature visuelle. Il doit donc être réalisé minutieusement. En cas de difficulté, n’hésitez pas à faire appel à un graphiste ou une agence de communication.
En me servant de mon esprit créatif et d’outils adéquats comme Adobe Illustrator je suis en mesure de vous proposer le meilleur logo adapté à votre business et surtout à vos clients !
Ne choisissez pas les couleurs de votre identité visuelle en fonction de vos goûts personnels
Votre personnalité ne doit en aucun cas influencer le choix des couleurs de votre identité visuelle. Vous devez tenir compte de votre secteur d’activité, des émotions, du message et de votre audience.
Guide des couleurs pour votre identité visuelle
La majorité des logotypes les plus célèbres dans le monde contiennent tous juste deux à trois couleurs. Faites attention aux couleurs que vous choisissez lorsque vous travaillez avec du RVB, vous pourriez avoir des surprises au moment d’une conversion en CMJN pour l’impression sur papier. En général, chaque couleur symbolise une ou plusieurs choses bien précises, il est donc recommandé de rester en cohérence avec ce concept.
Rouge
La couleur rouge est une couleur attrayante et très facilement remarquable. Elle stimule au maximum le système nerveux et peut provoquer de petites poussées d’adrénalines. L’exposition prolongée à la couleur rouge peut faire saliver un individu ou le rendre impulsif.
Le rouge évoque la passion et l’excitation. En Chine, le rouge symbolise le mariage et la joie, en France l’interdit ou le danger et en Inde la créativité.
Jaune
La couleur jaune représente la chaleur et le soleil.
Le jaune exprime le succès en Inde et la prospérité en Égypte. Elle symbolise aussi la naissance, la santé et la force en Chine puis la joie en France.
Le jaune facilite également la mémorisation et l’assimilation.
Noir
La couleur noire est toujours perçue comme mystérieuse, formelle et exclusive. Elle indique l’autorité, la supériorité et la dignité.
C’est l’une des couleurs les plus utilisées au monde pour la conception de logo ou de design de la marque.
Vert
La couleur verte est significative de force et de fertilité en Égypte. En France, le vert s’assimile à l’écologie, tandis qu’il évoque la sécurité aux États-Unis. Au Japon, le vert incarne le futur, la jeunesse et l’énergie.
Le vert est une couleur naturellement très relaxante et son association avec des éléments de la nature comme la végétation est rassurante.
En principe, plus le vert choisi est clair, plus il symbolise la jeunesse et l’innovation. Le vert plus profond indique une situation financière fiable tandis que le vert neutre indique un amour de la terre.
Gris
La couleur grise est souvent considérée comme évasive ou trop neutre. Cette couleur peut être autoritaire, formelle et digne.
Vu qu’elle semble absolument dénuée d’émotions, elle peut être associée à la technologie de pointe. Dans ce domaine, elle représente la précision, le contrôle, l’évolution, la maîtrise et l’éveil.
Bleu
La couleur bleue a la particularité de calmer et de rassurer. Grâce à ses faibles longueurs d’onde, il évoque l’équilibre et la stabilité.
Les études démontrent que la couleur bleue arrive en tête du podium des couleurs les plus appréciées en France.
La légèreté et le paradis sont les représentations du bleu en Chine. En Égypte par contre, il désigne l’immortalité, la vérité et la fidélité.
Marron
La couleur marron offre un sentiment de confort et de sécurité. Elle évoque des valeurs saines et pérennes.
Certaines personnes la considèrent comme une couleur écologique et unique. Sa relation avec la terre indique confiance et durabilité.
Violet
La couleur violette est une teinte, fascinante, considérée comme une couleur de compromis.
Les violets pâles et froids symbolisent un esprit rêveur, imaginaire et nostalgique.
Les violets tranchés symbolisent la spiritualité, la croyance et la magie.
Orange
La couleur orange symbolise la vitalité, la chaleur, le bonheur, la créativité et l’amabilité.
Pour de nombreux experts, la couleur orange semble extravertie et apparait parfois comme irresponsable. En outre, il faut noter que l’orange foncé peut faire saliver et donne une impression de luxe. À l’inverse, l’orange plus claire favorise une bonne santé, la force, la vigueur et la simplicité.
Blanc
La couleur blanche représente la pureté, l’universalité et l’autorité. Le blanc fait référence à l’intégrité spirituelle, c’est aussi une couleur relaxante, simple, pure, reposante et majestueuse.
En Asie par contre, il symbolise la mort.
Conclusion
En conclusion, pour bien choisir les couleurs de votre identité visuelle, vous devez éviter de le faire au hasard ou selon vos préférences. Si vous manquez d’expérience alors, l’idéal serait d’avoir recours aux compétences d’un professionnel du design. Pour une stratégie marketing efficace, il est primordial de créer une cohérence lors du choix des couleurs de votre identité graphique.
Experte en design et communication depuis plus de 20 ans et passionnée d’art. Je mets mes compétences au service de tous vos projets de communication print et web : de la création de votre identité visuelle et de vos documentations à la conception de votre site internet par exemple.
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